今年進入季后賽以來，賽事對決極為激烈且精彩，這使得NBA在收視率方面創(chuàng)造了嶄新的歷史，并且在國內(nèi)外各個大平臺之上掀起了一浪又一浪的籃球熱潮。
先是中國籃球女運動員登上WNBA，接著男籃后起之秀組隊沖擊NBA，隨后新生代站在賽場之上，此時這股籃球火肯定還會一直延續(xù)下去。
NBA分區(qū)冠軍爭奪之戰(zhàn)，正處于熱烈且激烈如同熊熊烈火燃燒般地開展進行當中。在東部這個區(qū)域，剛剛艱難取得勝利，艱難并且成功戰(zhàn)勝熱火從而拿下天王山之戰(zhàn)戰(zhàn)役的凱爾特人隊，將會在自己的主場之地努力爭取奮力拿下系列賽的最終勝利。在西部賽場之上，獨行俠隊竟然上演了身處逆境之中努力求生的情節(jié)，把與勇士隊的系列賽比賽比分成功地拉到了3比1 。
這四支球隊里頭，哪兩支球隊最終會異軍突起，站上NBA總決賽的賽場去爭奪奧布萊恩杯，仍然存在著極大的懸念 , 是勇士王者重來，還是綠凱最終踏進總決賽 , 又或者是另外兩支球隊光彩奪目，引起了超多球迷的留意 。
實際上，當NBA進入到季后賽階段，這個堪稱代表著最高籃球水準的職業(yè)賽事，正從各個維度展現(xiàn)出它那無盡的魅力，進而引發(fā)了收視的狂熱浪潮以及社交媒體上的紛紛熱議。
01 多平臺聯(lián)接球迷，國內(nèi)收視數(shù)據(jù)亮眼
自今年NBA進入季后賽以來，一場具有激烈對抗性且充滿緊張感的賽事，于國內(nèi)收獲了相當不錯的收視方面的表現(xiàn)，隨著賽事的精彩片段以及熱門話題，在圖文以及視頻平臺之上快速擴散開來展現(xiàn)出了一種多平臺、多形態(tài)的呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢的傳播趨勢。
按照要求，以5 月中旬 ，有兩場賽事 ，它們分別為 ，勇士隊角逐淘汰了灰熊隊 ，并且時隔三年之后 ，終于重回西部決賽 ，還有凱爾特人隊跟雄鹿隊 ，兩隊之間的比賽勝負難分 ，進而進入了搶七大戰(zhàn) 。不管是前面所提到的前者 ，上演的是王者歸來的精彩戲碼 ，還是后面所說的后者 ，呈現(xiàn)出的是激烈難分的新生代決戰(zhàn) ，這兩場賽事 ，都成功吸引了廣大群迷群體的關注 ，引發(fā)了他們熱烈的討論 。
據(jù)了解，當時的賽事，一共有30個與之相關的話題，登上了熱搜榜單，上榜的話題詞，總的閱讀量，高達5.61億，累計視頻的播放量，超過了3000萬，而騰訊比賽相關的熱搜，總的曝光量，則超過了9000萬。這些引人注目的數(shù)據(jù)，宣告了這兩場精彩絕倫的NBA季后賽，毫無疑問是今夏最吸引眼球的體育賽事之一。
#勇士4比2淘汰灰熊#等熱門話題一度沖到了榜單前五，社媒戰(zhàn)績可謂可圈可點。
金州勇士隊官方微博賬號，充分利用這一平臺，與球迷實時分享球隊信息，凱爾特人隊等球隊官方微博賬號，同樣如此。截至發(fā)稿前，#金色血統(tǒng)#話題，由金州勇士官微發(fā)起，其閱讀次數(shù)已經(jīng)達到2億次，討論次數(shù)接近7萬次，效果非常不錯。
快手、抖音等短視頻平臺之處，東西部的兩場比賽，也曾經(jīng)一度進入到熱搜榜的前列，而且兩場比賽的互動量，均高達十余萬。像#傳說中的G6湯#、#G6湯回來了#、#普爾過掉貝恩逆天拉桿#等話題，在球迷這一群體之間，引發(fā)了廣泛的討論，并且得到了廣泛的傳播。截止到發(fā)稿之前，#G6湯回來了#的話題，在抖音已經(jīng)獲得了超過1670萬的播放量。
在這些頗受年輕用戶喜愛的短視頻平臺上，NBA是北美四大聯(lián)盟里觀眾平均年齡最低的，顯然它也慢慢探測出連接國內(nèi)用戶的方式。這兩場賽事在其官方賬號的總體曝光量超出2638萬，總體視頻播放量大于2102萬，總體互動量有31萬之多，這無疑是商業(yè)聯(lián)賽的「頂流」數(shù)據(jù) 。
在國內(nèi)受到的這些關于NBA季后賽的關注，或許能夠被視作是其逐漸和中國球迷“重建”關系的積極成果當中的一個。當下，這一季的故事還沒有結束，更多具有互惠性質(zhì)的可能性依然等著去發(fā)展。
02 精彩對決，國外收視創(chuàng)8年來新高！
NBA 季后賽，在美國本土的收視數(shù)據(jù)，也是值得肯定的。多家美媒進行了報道，本賽季 NBA 季后賽，前兩輪的收視率，創(chuàng)造了 8 年以來的最高紀錄。賽事主要轉播商 TNT、ESPN、ABC 以及 NBA TV，前兩輪季后賽的數(shù)據(jù)表明，賽事平均觀眾人數(shù)，達到了 371 萬。
這一數(shù)據(jù)，和去年同期相比較，增加了14%，與兩年前受疫情影響的賽事數(shù)據(jù)相比，足足增加了53%，這創(chuàng)下了自2014年以來NBA同期季后賽的最高平均觀眾人數(shù)。同時，NBA賽事社媒平臺的視頻瀏覽量，也達到33億人次的新高，比上一賽事增加了29%。
迎來宣告著NBA正在以迅速態(tài)勢從疫情當中恢復過來的，是這般直觀的數(shù)據(jù)有所上升。不過呢，除了生活正漸漸朝著回歸正常的方向發(fā)展，尼爾森報告針對后疫情時代以來像體育酒吧等室外觀賞賽事有所興起的情況進行分析，這也在極大程度上讓2022年NBA季后賽的直播收視率得到了提升。處于疫情狀況之下，NBA在自身謀求恢復的進程當中好像是擁有了新的發(fā)展途徑。
與此同時，這是這一季賽事，其具有激烈的、呈現(xiàn)多樣化的特點，而更吸引觀眾的具體呈現(xiàn)情況。今年的季后賽，創(chuàng)下了近十年來收視率最高的記錄，且是兩場首輪季后賽的記錄。
首先，是金州勇士隊與孟菲斯灰熊隊的第一場比賽，這場賽事平均收視率為4.1，吸引觀眾數(shù)量總計771萬。此場比賽，是自2012年以來觀看人數(shù)最多的季后賽首輪或者二輪賽事，也就是當年那次由科比領銜的湖人隊跟雷霆三少帶領的雷霆隊系列賽第五場
有另一場比賽，這場比賽是雄鹿隊與凱爾特人隊的搶七大戰(zhàn)，此搶七大戰(zhàn)在ABC播出！這場比賽的賽事觀眾人數(shù)是748萬啊，它的平均收視率達到了4.0！這場比賽的最高收視人數(shù)一度達到了956萬人，這一人數(shù)打破了該平臺2019年轉播的開拓者對陣掘金最后一場賽事的數(shù)據(jù)！這場比賽收視率的增幅達到了9%，觀看人數(shù)的增幅達到了18%。
這一季出現(xiàn)了其他的收視記錄，在季后賽第二輪，獨行俠隊與太陽隊在TNT電視臺播出的搶七大戰(zhàn)收視人數(shù)達629萬，此役成為有線電視歷史上觀看人數(shù)最多的季后賽比賽，這超過了前一天晚上在ESPN電視臺轉播的灰熊隊對陣勇士隊第六場比賽時剛剛創(chuàng)下的賽事記錄。
相較于自2019年起幾乎被火勇大戰(zhàn)「包攬」的收視率破紀錄榜單，今年季后賽收視榜單上出現(xiàn)了更多球隊名稱，諸如有雄鹿隊，有凱爾特人隊，有灰熊隊，有太陽隊，有獨行俠隊等等，其中凱爾特人隊格外引人注意，在本賽季以來觀眾數(shù)量最多的三場比賽里，綠軍參加了其中兩場。
這一季，NBA賽場上，多樣性清晰可見了。對爭冠的討論，人們不再局限于幾支眾星云集的冠軍球隊，也不再囿于超級球星。越來越多隊伍出現(xiàn)了，這些隊伍具有爭冠實力，使得NBA季后賽變得更加激烈，變得更加不可預知，還讓更多人重新愛上了季后賽。
于4月，從體育分析網(wǎng)站THE DATA JOCKS對本賽季NBA奪冠概率的模型預演里能看出，NBA的冠軍競爭之中有更多隊伍出現(xiàn)，這和人們的討論相契合，而大熱門太陽隊、雄鹿隊等球隊意外出局，這也為季后賽增添了一些新高潮。
NBA的發(fā)展，在長期擔任體育媒體高管的尼爾 - 皮爾森看來，這是一種情況，這種情況是，NBA不再依賴于一兩支球隊，不再依靠主要市場球隊，而這體現(xiàn)了NBA的力量所在。
先后缺席季后賽且本來有些遺憾的詹姆斯、杜蘭特、萊昂納德等是成熟球星，而NBA中的東契奇、莫蘭特、塔圖姆等新星迎來了可以帶來新競爭與可能性的情況，他們像前輩年輕時那樣，把屬于自己時代的故事與歷史書寫出來且引領自己球隊以這樣的方式前行 。
在被問到?jīng)]有詹杜等人的季后賽是否奇怪時，庫里如此說道，這就是NBA的成長方式，新人會不斷地出現(xiàn)，我們曾也是這樣的球員以及球隊，這屬于體育自然進化的過程，我覺得當下聯(lián)盟里的天賦已然達到了歷史級別的高度，能看到新面孔的那種感覺著實很棒 。
新人并未致使青黃不接，新人更加不會引發(fā)嚴重衰退。這同樣獲具有著數(shù)據(jù)的證實。根據(jù)美媒Media Watch一周之前作出的報道， NBA季后賽的25個夜晚在26個夜晚里，于每個黃金時段的具體關鍵統(tǒng)計數(shù)據(jù)當中拿下了首位，這些夜晚幫助了ABC、ESPN或者TNT。相信當總決賽臨至的時候，新的一項記錄將會出現(xiàn)。
雖然往年非總決賽的NBA季后賽賽事，常在關鍵統(tǒng)計數(shù)據(jù)里占據(jù)電視轉播榜首，可是在收視率排行榜占據(jù)榜首的情形相當少見，本賽季NBA季后賽在收視率方面的不俗表現(xiàn)，顯然和賽事有緊密聯(lián)系，而不只是疫情逐漸消退產(chǎn)生的影響。
一方面，NBA 引入了容積影像全新攝影技術，還引入了其他元宇宙技術與手段，并且更加注重與球迷的聯(lián)系，也注重其觀賽體驗，在一定程度上，這使得 NBA 煥發(fā)了新的活力，還創(chuàng)造了新的記錄。顯然，今年是 NBA 聯(lián)盟成立 75 周年，然而它并未躺在榮譽簿上坐享其成。
03 新生代接過火炬，下一輪NBA熱潮可期
NBA季后賽會持續(xù)開展下去，堅信國內(nèi)外球迷關于其談論以及關注會抵達一個全新的高度，在國內(nèi)這一方面，NBA近些年來于我國所付諸的一系列運作的確給未來的美好前景鋪就了良好的基礎 。
值得一提的是，疫情那段時期，NBA在2019年全明星賽的時候，召集了將近40位NBA球員，其中有庫里、韋德、歐文、皮蓬，他們?yōu)槲錆h加油鼓勁，之后又分三次陸續(xù)給武漢捐贈了物資，這些物資總價值1850萬元，這個數(shù)值幾乎沒有其他體育商業(yè)聯(lián)盟能夠與之相比。
除此以外啊，NBA連續(xù)十一年都舉辦了一系列新春賀歲活動，NBA還邀請了中國駐美大使秦剛前往洛杉磯去觀看湖人隊的比賽，另外在進博會之時達成了一系列的合作……講真啊，朝著中國市場，NBA始終都在努力著呢句號
另一方面，韓旭、李月汝等女性球員陸續(xù)登陸WNBA，張振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等多名男性年輕球員組團沖擊NBA賽場，球迷們都在猜測到底誰會在那里站穩(wěn)腳跟，成為新一代中國驕子。
有一位曾擔任CBS體育總裁的皮爾森，他講過這樣一段話，他說道：「NBA球隊存在多元平衡的情況，年輕球類明星獲得了崛起的態(tài)勢，這是球迷們正開始對聯(lián)賽產(chǎn)生興趣的原因中的一個」。不管是在國內(nèi)，還是在國外，這都是NBA能夠接觸到年輕用戶群體，并且維持活力的關鍵原因。
對于中國球迷而言，本土球員要是現(xiàn)身于NBA大聯(lián)盟的比賽場地，這不但意味著NBA具備多元化以及年輕態(tài)的特點，而且還蘊含著一種認同感。隨著接力棒由前輩之手傳遞至新生代球員手中，國內(nèi)新一輪的NBA以及籃球熱潮毫無疑問將會持續(xù)不斷地延續(xù)下去。
數(shù)據(jù)不會說謊 的情況之下 ，多年以來 ，東契奇 、約基奇 、波爾津吉斯 、「字母哥」以及西蒙斯等外國球員 ，在NBA舞臺上展現(xiàn)出非凡表現(xiàn) ，進而直接致使 ，這些球員家鄉(xiāng)的收視數(shù)據(jù) ，出現(xiàn)了大幅上漲的狀況 。上賽季期間 ，意大利人加里納利 ，代表老鷹隊出戰(zhàn)東部決賽 ，結果使得老鷹隊 ，變成了其家鄉(xiāng)體育直播平臺上 ，收視人數(shù)最多的球隊 。
依據(jù)這些“實例“，我們存在相信的緣由，當越來越多的中國球員現(xiàn)身NBA賽場之際，國內(nèi)球迷的熱情跟興趣肯定會持續(xù)高漲，這或許能夠給NBA帶來新的收視高潮以及拓展空間。
NBA季后賽，火熱對決仍在持續(xù)，總決賽對陣即將明晰，究竟誰能奪得奧布萊恩杯，依舊迷霧一團，這場精彩籃球秀，正步入絢爛最后篇章，吸引全球體育迷，持續(xù)予以關注。展望未來，我們期盼更精彩NBA賽事，亦期望中國男女籃球好手，能在這舞臺發(fā)光出彩，于中國體育市場，持續(xù)燃起籃球之火。
