中足聯(lián)肩負重任，中超并非處于發(fā)展高峰，而是當前處于關(guān)鍵的“重塑階段”。
近些年，足球隊拖欠薪水、宣告停運的情況接連發(fā)生，使球迷們真切體會到“金錢足球”時期已經(jīng)遠去。究其原因，無法盈利、缺乏穩(wěn)定經(jīng)營模式，是中國職業(yè)足球當前面臨的最嚴峻挑戰(zhàn)。2010年，恒大集團用一億元收購全部股份，將球隊冠名更改，從而引發(fā)了國內(nèi)足球“資金驅(qū)動”的繁榮期。頃刻間，眾多知名房產(chǎn)公司如綠城、綠地等紛紛參與其中，巨額資金大量注入中超賽事。在這種豐厚財力的支持下，中超各俱樂部開始進行“軍備競賽”，其投入金額呈現(xiàn)指數(shù)級攀升。
十年來，僅恒大公司就向俱樂部付出了將近150億元的資金支持，德國轉(zhuǎn)會市場數(shù)據(jù)顯示，廣州恒大在此階段進行了超過一百次球員交易，涉及金額總計接近3億歐元，折合人民幣約22億元，期間廣州恒大代表中超兩次贏得亞冠聯(lián)賽最高榮譽，一度成為行業(yè)內(nèi)的標桿。
這種只顧花錢不圖回報的經(jīng)營方式難以持續(xù)，許多俱樂部已經(jīng)欠下巨額債務，同時由于預算緊縮，大牌球星流失，中超聯(lián)賽的魅力大不如前，贊助商紛紛退場，2023年聯(lián)賽開賽時，官方贊助商屈指可數(shù)，僅有三家，單賽季僅1億元的冠名贊助金也創(chuàng)下歷史新紀錄。
商業(yè)拓展不力，直接關(guān)系到組織的利潤分配。2022年期間，中國頂級足球賽事的整體收益大約達到1點5億元，各參賽隊伍平均能領(lǐng)到八百萬元上下作為參賽補償。若與從前那個投入巨額資金的時期相比，2022年的分配額度降低了將近九成。以廣州這支隊伍來說，又有多少人預見到這支曾獲八次聯(lián)賽冠軍的隊伍，到了2025年可能失去參賽資格并宣布停辦？
中國足球在歷經(jīng)多年發(fā)展后所積累的聲譽，是其即便身處逆境時依然能夠重新振作的重要支撐。
當然，如今的中超聯(lián)賽已經(jīng)度過了最艱難的時期，對比2023年情況有所好轉(zhuǎn)。贊助商的數(shù)量和贊助金都在慢慢增加。畢竟足球是現(xiàn)在中國體育觀眾最關(guān)心的項目，球迷們對中國足球的感情依然存在。
新賽季中超開幕后的首場較量，現(xiàn)場觀眾平均數(shù)量突破二萬七千之眾，較往年的二萬一千之數(shù)有了顯著的增長，去年的首輪賽事觀眾人數(shù)為二萬一千。成都蓉城的主場比賽地，吸引了四萬一千六百三十七名觀眾到場助威，這一數(shù)字刷新了該隊自家球場的歷史最高到場紀錄，并且在本輪所有比賽當中，這場球賽的觀眾人數(shù)是最為密集的。上海申花的主場同樣吸引了不少目光，有三萬八千七百八十三名觀眾涌入現(xiàn)場，共同見證新賽季的開幕之戰(zhàn)。申花球迷李先生22日當天陪伴家人前往球場觀賽，包括父親、妻子和女兒。他表達了對申花隊的堅定支持，觀看中超賽事已形成全家人的慣例。他衷心期盼球隊和聯(lián)賽持續(xù)進步，以便讓女兒這一代也能長期欣賞足球比賽。
青島啤酒營銷總裁蔡志偉向界面新聞報道，中超聯(lián)賽在球迷心目中擁有不可替代的關(guān)鍵作用，這是青島啤酒選擇與中超聯(lián)賽聯(lián)手的重要緣由，中超不僅是中國足球頂尖的競技平臺，同樣是中國體育的重要構(gòu)成，青島啤酒同中超聯(lián)賽的合作，是一場品牌與體育的深度融合。
中足聯(lián)未來尋求中超商業(yè)運作的突破，關(guān)鍵在于善用贊助商的行業(yè)優(yōu)勢。發(fā)布會的講話透露，聯(lián)賽業(yè)務范圍的擴大是重點創(chuàng)新舉措。例如青島啤酒和聯(lián)賽合作，讓球迷們能一起快樂地看球，創(chuàng)造了新的足球觀看方式，鍋圈食匯準備建立一個圍繞職業(yè)聯(lián)賽的餐飲環(huán)境，卡爾美體育在幫助中甲、中乙聯(lián)賽進步，聯(lián)想集團給聯(lián)賽提供全面的AI支持，包括AI設備、AI基礎設備和AI計劃及幫助。
界面新聞記者二月下旬于上海八萬人體育場外目擊，有贊助商青島啤酒設置了中超嘉年華專區(qū)。青島啤酒的體育宣傳負責人向界面新聞報道，將來“啤酒與足球”的深度互動體驗會繼續(xù)出現(xiàn)在中超賽事中，中超專屬商品及俱樂部特別款罐裝產(chǎn)品也會發(fā)售。
中足聯(lián)成立至今尚有一個月，盡管其對中超聯(lián)賽的革新有限，但至少已開啟進程。接下來，中足聯(lián)需處理諸多事務，諸如外援費用管控、俱樂部資金拖欠等具體事項，仍需進一步明確。
界面新聞報道，中國足球協(xié)會的首批學習對象已經(jīng)顯現(xiàn)。2月19日，中國足球協(xié)會與某機構(gòu)進行了深度交流。中國足球協(xié)會主席李克敏在會談中提到，中國足球協(xié)會正處在制度構(gòu)建和體系優(yōu)化的關(guān)鍵時期。德國足球職業(yè)聯(lián)賽通過數(shù)十年的發(fā)展，形成了成熟的運營方式及商業(yè)拓展經(jīng)驗，這對中國的職業(yè)足球聯(lián)賽具有參考價值。
值得留意的是，德國向來是近十多年里中國球員首選的海外發(fā)展地點，楊晨、邵佳一、蒿俊閔、張稀哲、張玉寧等眾多球員都曾赴德踢球，積累經(jīng)驗。中足聯(lián)的核心任務，除了研究中國足球職業(yè)聯(lián)賽的管理模式改革，還涉及推動青少年足球發(fā)展和國家隊水平提升。這次重要的會談進行之后，將有更多中國年輕球員獲得去德國深造的機會。
