“蘇超”“浙BA”火熱出圈，騎行、登山、攀巖、飛盤等運動關(guān)注度日益提高，“跟著賽事去旅行”“票根經(jīng)濟(jì)”掀起消費熱潮……近年來，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人民群眾參與體育運動的熱情高漲，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基日益牢固、結(jié)構(gòu)日漸優(yōu)化、市場充滿活力，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展增添新動力。
前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。《意見》將為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些新機遇，對行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？記者就相關(guān)問題采訪了業(yè)內(nèi)專家學(xué)者。
豐富市場供給
眼下，江西的“贛超”足球聯(lián)賽正如火如荼地開展。“每到周末，縣全民健身中心和各中小學(xué)校綠茵場上都活躍著大批足球愛好者和觀眾，市民對足球的熱情被調(diào)動起來。”江西省吉安市遂川縣教體局負(fù)責(zé)人肖彬說，近年來，遂川縣運動氛圍濃厚，籃球、足球聯(lián)賽廣泛開展，運動器材、個性裝備銷售額逐年遞增，體育產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大。
放眼全國，這樣的景象并非個例。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時期，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達(dá)1.15%。40個國家體育消費試點城市2020年至2023年居民體育消費總額增長超千億元，體育消費潛力持續(xù)釋放。
體育產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋范圍廣，能有效促進(jìn)商旅文體健深度融合，對于提振消費信心、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需求具有重要意義。今年以來，各地積極探索實踐，涌現(xiàn)出一批商旅文體融合發(fā)展的生動案例。“跟著賽事品美食”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動豐富百姓日常生活，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互賦能、協(xié)同發(fā)展。
運動項目日益豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式。據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測，到“十四五”末，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元，成為體育產(chǎn)業(yè)中增長最強勁的細(xì)分領(lǐng)域。
在中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長鄭志強看來，隨著我國邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的影響和帶動作用日益凸顯。《意見》提出行業(yè)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)、數(shù)字賦能等創(chuàng)新舉措，將為體育消費擴(kuò)容提質(zhì)提供堅實基礎(chǔ)。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
體育產(chǎn)業(yè)活力加速釋放的同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。
7月6日至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數(shù)近92萬人次，帶動體育及相關(guān)消費超10億元。2024年，我國戶外運動線上消費約2億人次，消費總額超3000億元。飛盤、滑雪、越野跑等小眾潮流運動興起，帶動相關(guān)裝備和培訓(xùn)市場火熱。
體育制造業(yè)服務(wù)千家萬戶。我國體育器械產(chǎn)品體系逐漸完備，基本滿足了競技體育、大眾運動、運動康復(fù)等不同群體、不同場景的使用需求。專業(yè)體育展會成為銜接體育產(chǎn)業(yè)供需、促進(jìn)資源對接的關(guān)鍵紐帶。進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重大展會上都專門設(shè)立了體育板塊，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源對接，激發(fā)體育消費潛力。
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長孔德軍介紹，推動體育制造、體育服務(wù)、體育文化、體育旅游、體育金融等產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)深度融合，圍繞體育消費新趨勢、新業(yè)態(tài)、新模式，豐富展覽展示形式，舉辦各類研討交流活動，打造沉浸式、互動式消費新場景，激發(fā)全民體育消費熱情。
鄭志強建議，應(yīng)圍繞《意見》要求，進(jìn)一步增強體育產(chǎn)業(yè)鏈供給能力，實現(xiàn)供需匹配。相關(guān)部門的工作重心應(yīng)向強化信息引導(dǎo)、維護(hù)市場公平和深化權(quán)益保護(hù)轉(zhuǎn)變，營造良好營商環(huán)境；大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略縱深空間；圍繞青少年、老年人、女性群體等新興及重點人群創(chuàng)造有效體育需求，持續(xù)完善體育產(chǎn)品供給。
壯大經(jīng)營主體
近年來，隨著群眾體育運動意愿增強，催生大量新興業(yè)態(tài)，如健身服務(wù)、體育培訓(xùn)、戶外運動、智能穿戴等，吸引資本和創(chuàng)業(yè)者涌入，經(jīng)營主體數(shù)量呈階梯式躍升。據(jù)統(tǒng)計，我國民營企業(yè)數(shù)量從2012年的1085.7萬戶增長至2024年底的5650.1萬戶。其中，體育類相關(guān)企業(yè)超72萬戶，其中大部分為民營企業(yè)。各類體育市場經(jīng)營主體正成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。
“Keep作為我國較早開始打造線上運動健身的品牌之一，在此過程中直接受益。”Keep運動研究院資深研究員李東安告訴記者，面對旺盛的市場需求，企業(yè)正不斷加大研發(fā)投入，推出更多符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)體育消費活力。
“壯大體育經(jīng)營主體，不僅需要引導(dǎo)國有企業(yè)用好用足體育資源，提升品牌知名度和國際競爭力，更要充分激發(fā)民營企業(yè)活力，聚焦細(xì)分領(lǐng)域形成龍頭效應(yīng)。”北京體育大學(xué)教授白宇飛表示，通過靈活精準(zhǔn)運用多種財稅金融政策工具，支持小微型體育企業(yè)特色化發(fā)展、專業(yè)化運營、精細(xì)化管理。推動形成大中型國有企業(yè)、龍頭民營企業(yè)、小微特色企業(yè)齊頭并進(jìn)、優(yōu)勢互補的現(xiàn)代化體育經(jīng)營主體格局。
白宇飛建議，可利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，推動供需兩端進(jìn)行及時、深度、持久交互，為精準(zhǔn)識別體育消費需求及其變化，提升體育產(chǎn)業(yè)整體效能奠定堅實基礎(chǔ)。
從草根賽事的蓬勃生長到智慧產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破，從單一消費到融合生態(tài)的構(gòu)建，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路越走越寬。隨著《意見》各項舉措落地見效，2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元的目標(biāo)可期，體育產(chǎn)業(yè)將在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中書寫更精彩的篇章。（記者 常 理 林語晉）
